В этой статье будут описаны наиболее важные принципы регионального продвижения сайтов. Сформулируем основные принципы, по которым поисковые системы распознают геопринадлежность ресурса к региону:
- ip-адрес (устанавливается провайдером, работающим в разных регионах);
- содержание в контенте сайта географических единиц (название городов, улиц, индексов );
- регион пользователя указан в Яндекс-каталоге (в том случае, если сайт пользователя зарегистрирован).
Поисковая оптимизация в системе Яндекс осуществляется с помощью двух типов запросов: географически зависимые (город указан в запросе) и независимые от географического местарасположения запросы (нет привязки к места положению).
Раскрутка сайта в Яндексе включает в себя три основных способа:
1. Простой и лёгкий в использовании. Указываем требуемый регион в настройках Яндекса (информация о регионе хранится в Каталоге). Примечание: для одного ресурса может быть выбрано несколько регионов. Минусом данного метода является ограничение на количество указываемых места положений - не больше семи. Такой способ раскрутки больше подходит для сайтов, у которых несколько филиалов в других городах. А не для крупных интернет проектов, ориентированных на широкую аудиторию.
2. Результативный. Этот способ позволяет привлечь максимальное количество пользователей. Его суть заключается в:
- создании поддоменов для отдельного региона;
- выбор и присвоение места положения для соответствующего поддомена в вебмастере Яндекса;
- наполнение поддоменов географической принадлежностью (название города,области и другое).Региональные поддомены могут содержать одну и ту же информацию.
Результатом такой работы будет создание поддомена, оптимизированного под определённый регион. Используется в продвижении информационных сайтов.
Необходимо отметить, что данный способ потребует затратить большее количество времени для разработки контента с учётом географического расположения ресурса.
3. Третий способ заключается в отсутствии привязки документа к определённому региону. Чтобы отключить данную опцию, необходимо в вебмастере Яндекса указать что сайт не привязан к места положению. При модерации такого сайта лучше убрать контакты на всех страницах и сделать форму обратной связи. Для успешного продвижения сайта данным способом необходимо указание региональных ссылок в тексте и наполнение географическим контентом. Например, можно указать перечень представительств компаний для городов, в которых они расположены. Такой метод не требует существенного изменения структуры ресурса, а также удобен при продвижении в большом количестве регионов.
Перед тем, как начать работу по раскрутке, необходимо решить, какие задачи будет выполнять ресурс, чтобы выбрать один из вышеперечисленных методов. Если необходимо раскрутить корпоративный ресурс с небольшим количеством представительств в различных регионах, выбираем способ с регистрацией поддоменов, или указываем места положение в каталогеЯндекса. Для привлечения регионального трафика лучше воспользоваться методом без региональной привязки.
